Зеленський може обійтися без телевізора.
Багато хто вважає, що запорука успіху Зеленського — підтримка телеканалу 1+1, який з ранку до вечора транслював серіали і гумористичні шоу за його участі. Але як показує практика, головне — не телеканал, а вміння ним користуватися. Найпопулярніший в Україні канал — ТРК «Україна» Ріната Ахметова — в режимі нон-стоп транслював джинсу Ляшка і Вілкула, але це їм, як видно, не допомогло. У обох слабкі результати. Відверто невдалі вибори для обох проектів Ахметова. Той же Бойко зумів скористатися «Інтером» набагато ефективніше.
Взагалі, ці вибори ознаменували завершення ери традиційних політтехнологій. Намети, борди, стандартна джинса в ЗМІ, помпезні партійні з\’їзди — все це ще працює, але вже з дуже низьким ККД. Час цих технологій минув. Нарешті прогрес дійшов і до нас.
Головні тріумфатори виборів — Зеленський і Смешко — не вели традиційних передвиборних кампаній. Зеленський взагалі відмовився від будь-яких дебатів і участі в ток-шоу, та з\’являвся на ТБ в основному в образі шоумена і актора. Помітно, що набагато комфортніше він себе відчував в соцмережах, де часто записував відеоблог і звернення до своєї аудиторії. Причому, навіть тут Зеленський використав не традиційний майданчик Фейсбуку, а Інстаграм.
Зеленський — перший і єдиний з усіх українських політиків, хто взагалі може обійтися без телевізора. Охоплення його аудиторії в соцмережах можна порівняти з показниками середнього українського телеканалу. Короткий відеоблог в Інстаграмі набирає по 700-800 тисяч переглядів, а окремі відео — 1,5 млн. З такими показниками йому взагалі можна не ходити на ток-шоу.
Смешко своїм результатом, очевидно, зобов\’язаний Дмитру Гордону, який відкрито закликав за нього голосувати. Звернення Гордона на підтримку Смешко на Ютубі набрало більше 2 млн переглядів. Це теж можна порівняти з охопленням ефіру якогось «Ньюзвана».
Старий світ валиться. Мураєв ввалює величезні гроші в дорогий і понтовий телеканал «Наш», але одне відео на Ютубі, записане у Гордона на кухні, за охопленням перевершує цю махину при нульових витратах на виробництво контенту. В результаті Мураєв знімається з виборів, щоб не ганьбитися зі своїми 2%, а Смешко набирає 6.
Купити свій канал — вже не досить для перемоги. Намети і борди, схоже, взагалі не потрібні. Набагато вигідніше витратити ці гроші на нормальну кампанію в соцмережах. Рентабельність буде набагато вище. Так що чекаємо найближчим часом перекроювання бюджетів в штабах і масовий похід політиків в Інстаграм і Ютуб.