Согласно последним финансовым результатам технологического гиганта, продажи Apple упали почти на всех рынках по всему миру. Компания заявила, что за первые три месяца 2024 года спрос на ее смартфоны снизился более чем на 10%, а общие продажи сократились во всех географических регионах, кроме Европы.
Падение выручки и роста акций
Apple сообщила, что в целом выручка компании снизилась на 4% до $90,8 млрд, что стало самым значительным падением более чем за год. Тем не менее, результаты оказались не такими плохими, как ожидалось, и цена акций Apple выросла после закрытия торгов в Нью-Йорке.
Компания объяснила это искажением цифр из-за перебоев в поставках, связанных с COVID-19, что привело к необычно высоким продажам за аналогичный период прошлого года. Apple ожидает, что продажи вернутся к росту в ближайшие месяцы, отметив предстоящие запуски продуктов и инвестиции в искусственный интеллект (ИИ).
Проблемы на китайском рынке
Несмотря на общее падение продаж, CEO Apple Тим Кук попытался успокоить инвесторов относительно состояния бизнеса в Китае, отметив, что продажи iPhone на самом деле выросли в «материковом» Китае. Вместе с тем, общий объем продаж на критически важном рынке Большого Китая упал на 8%.
Кук заявил:
Я сохраняю отличное представление о Китае в долгосрочной перспективе.
Однако конкуренция на этом рынке усиливается со стороны местных конкурентов, таких как Huawei. Гил Лурия, старший аналитик по программному обеспечению в DA Davidson, прокомментировал это следующим образом:
Компании вроде Huawei преуспевают в Китае, потому что это доморощенный бренд. Но с точки зрения характеристик, функциональности и престижа, iPhone по-прежнему имеет преимущество перед любым другим телефоном. Таким образом, каждый раз, когда у потребителей появляется выбор и ресурсы, они собираются купить iPhone — в Китае это ничем не отличается.
Контраст с общерыночной тенденцией
Трудности в Apple, которая пережила череду спадов продаж в течение пяти из последних шести кварталов, резко контрастировали с рынком в целом. По данным исследовательской фирмы Canalys, поставки смартфонов во всем мире выросли на 10% за первые три месяца года, увеличившись после долгого периода вялости.
Гил Лурия объясняет это тем, что:
Для Apple не было значительных улучшений в телефоне с тех пор, как iPhone 12 был запущен почти четыре года назад, когда Apple представила подключение 5G, что заставило многих потребителей обновить телефон. Сейчас они надеются, что смогут внедрить достаточно новых функций искусственного интеллекта в iPhone 16, который выйдет позже в этом году, чтобы, наконец, запустить большой цикл обновления iPhone.
Таким образом, Apple рассчитывает, что внедрение инновационных функций ИИ в новый iPhone 16 позволит компании вернуть интерес потребителей и восстановить продажи.