Компания Adidas одержала важную юридическую победу в апелляционном суде, отразив претензии акционеров, обвинявших спортивного гиганта в сокрытии информации о неподобающем поведении рэпера и предпринимателя Канье Уэста (также известного как Ye). Споры возникли на фоне разрыва прибыльного партнёрства Yeezy в 2022 году.
Суть судебного разбирательства
Апелляционный суд 9-го округа США в Сан-Франциско встал на сторону Adidas, постановив, что компания не вводила инвесторов в заблуждение. Акционеры утверждали, что понесли финансовые потери после резкого падения акций Adidas, вызванного публичным разрывом с Уэстом.
Истцы, представленные юридической фирмой HLSA-ILA Funds, настаивали на том, что Adidas была осведомлена о спорном поведении артиста на протяжении многих лет, но продолжала сотрудничество, не раскрывая связанные с этим риски в своих финансовых отчётах. По их мнению, компания «внутренне боролась» с поступками Уэста, но намеренно скрывала эту информацию от акционеров.
Решение суда и его обоснование
Судебная коллегия вынесла вердикт в пользу Adidas, указав на важный прецедентный момент: любой разумный инвестор должен понимать, что партнёрство со знаменитостью калибра Канье Уэста несёт «врождённые риски, связанные с неподобающим поведением».
Это решение фактически признаёт, что работа с эксцентричными публичными личностями по определению содержит элемент непредсказуемости, и инвесторы должны самостоятельно оценивать подобные риски.
История партнёрства и его крах
Сотрудничество между Adidas и Канье Уэстом в рамках линейки Yeezy стало одним из самых коммерчески успешных проектов компании. Кроссовки и одежда под этим брендом приносили сотни миллионов долларов дохода и пользовались огромной популярностью среди потребителей.
Однако осенью 2022 года ситуация кардинально изменилась. Уэст вызвал волну критики, продемонстрировав на модном показе футболку с провокационной надписью «White Lives Matter» («Жизни белых важны»). Вскоре после этого артист опубликовал в социальных сетях серию антисемитских высказываний и теорий заговора, что стало переломным моментом.
Последствия для бизнеса
Разрыв партнёрства обошёлся Adidas в сотни миллионов долларов убытков. Компания была вынуждена снять продукцию Yeezy с продажи и прекратить все контракты с артистом.
Канье Уэст столкнулся с масштабными деловыми последствиями — помимо Adidas, с ним разорвали отношения и другие крупные корпорации, включая:
- Gap — сеть розничных магазинов одежды
- JP Morgan — один из крупнейших американских банков
Эти шаги демонстрируют, насколько серьёзно деловое сообщество отнеслось к высказываниям артиста.
Что это означает для индустрии
Данное судебное решение создаёт важный прецедент для корпораций, сотрудничающих со знаменитостями. Оно подтверждает, что компании не обязаны нести абсолютную ответственность за непредсказуемое поведение своих партнёров-селебрити, если инвесторы должны были понимать связанные с этим риски.
В то же время кейс Adidas и Канье Уэста служит напоминанием о том, насколько хрупкими могут быть подобные партнёрства и как быстро репутационные риски превращаются в финансовые потери.