В мире современной музыки социальные сети играют все более значимую роль. TikTok, популярная платформа для обмена короткими видео, стала настоящим законодателем музыкальных трендов. Летом 2024 года песня «Nasty» американской R&B-исполнительницы Tinashe завоевала сердца пользователей TikTok в Великобритании, обойдя хиты таких известных артистов, как Сабрина Карпентер и Билли Айлиш.
Феномен «Nasty»
«Nasty» — это чувственный и провокационный трек, наполненный намеками и соблазнительным ритмом. Песня стала вирусной сенсацией, став саундтреком к более чем 10 миллионам видео в TikTok. Особую популярность приобрела фраза «match my freak» из текста песни, ставшая крылатым выражением среди пользователей платформы.
Вирусное распространение
Настоящий взрыв популярности произошел в апреле, когда британский танцор Нейт де Вайнер использовал «Nasty» в своем видео. Его выступление набрало более 13 миллионов просмотров и вдохновило множество других пользователей на создание собственных версий танца. Среди знаменитостей, воссоздавших хореографию де Вайнера, оказались Кристина Агилера и Джанет Джексон.
Интересно отметить, что популярность песни вышла за рамки развлекательного контента. Мелодия «Nasty» даже была использована в видео, где король Чарльз представлял свой официальный портрет в Букингемском дворце в мае.
Парадокс популярности
Несмотря на огромную популярность в TikTok, «Nasty» показала скромные результаты в официальных чартах. Песня достигла лишь 66-го места в британских чартах и 61-го в США. Это может свидетельствовать о том, что влияние TikTok на музыкальную индустрию начинает ослабевать.
Для сравнения, песня лета на TikTok в прошлом году — «Sprinter» от Dave и Central Cee — была продана тиражом 1,2 миллиона копий и 10 недель удерживала первое место в чартах.
Возрождение карьеры Tinashe
Для Tinashe успех «Nasty» стал настоящим возрождением карьеры. После сложностей с звукозаписывающими лейблами, артистка внезапно обнаружила себя с хитом спустя 10 лет после выпуска дебютного сингла.
В интервью журналу Variety Tinashe поделилась своими эмоциями: «Я говорила это своей маме на днях — кто бы мог подумать, что такое произойдет спустя 10 лет? Я определенно считаю, что все, что я делала до сих пор — создавала лучшую музыку, на которую была способна, оставалась последовательной, работала над визуальными эффектами — все это привело к этому моменту».
Другие открытия лета в TikTok
Помимо Tinashe, этим летом в TikTok добились успеха и другие артисты:
- Blood Orange: британская певица и автор песен неожиданно обрела популярность благодаря своему энергичному синглу 2011 года «Champagne Coast».
- Сабрина Карпентер: молодая поп-звезда попала в топ-10 приложения с хитами «Espresso» и «Please Please Please».
Феномен «Nasty» Tinashe демонстрирует, как социальные сети могут дать вторую жизнь артистам и их творчеству, а также показывает изменяющуюся динамику между вирусной популярностью и традиционными метриками успеха в музыкальной индустрии.