Согласно данных финской Ассоциации бытовой химии, продажа косметических и парфюмерных средств ухода в Финляндии стабильно возрастает: объем данного рынка в 2011г. составлял 618млн. евро, но уже в первом полугодии 2012г. продажи увеличились на 1,5%. Наибольшим спросом пользуются туалетная вода и духи, также высокий спрос на гигиенические средства и декоративную косметику. В то же время средства для ухода за волосами и кожей в текущем году финки покупают меньше. В Финляндии косметика занимает более двух третей общего объема рынка продуктов бытовой химии.
Главной целью meikiton paiva, как провозгласили его устроители, — является напоминание напоминание, о том, что женщина обладает природной красотой и без макияжа. В Финляндии для проведения meikiton paiva уже подготовлены сборники фотографий финских знаменитостей, а также известных дам-блогеров и обычных участниц без косметики.
Финками данная инициатива встречена с энтузиазмом: так, в Facebook на странице события уже зарегистрировались более 19тысяч участниц, еще более 40тыс. проявляют заинтересованность. Многие признались, что абсолютно не скучают без нанесения косметики — гораздо труднее им бы было принимать участие в «дне макияжа».