Реклама в Google — один из самых эффективных инструментов онлайн-маркетинга на сегодняшний день. По данным Statista, доля Google на мировом рынке цифровой рекламы в 2021 году составила 28.6%. Это огромная аудитория, которую можно охватить с помощью правильно настроенной рекламы.
Однако просто запустить рекламу в Google недостаточно, чтобы добиться успеха. Сегодня Гугл презентует новый инструмент — умные рекламные кампании (www.adwservice.com.ua/ru/umnyye-reklamnyye-kampanii-google-ads), которые позволяют обеспечивать намного более высокую отдачу от вложенных средств (ROI).
Как правильно настроить умные рекламные кампании?
Инструмент достаточно простой в настройке, и он работает в автоматическом режиме. При этом, при запуске обязательно придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Разделите кампании по типам (поиск, КМС, ремаркетинг и т.д.), странам/регионам, товарным категориям. Это поможет точнее управлять настройками и бюджетами. Для каждой кампании создайте тематические группы объявлений.
- Используйте Планировщик ключевых слов Google для поиска релевантных высокочастотных и среднечастотных запросов. Включите разные типы соответствия (широкое, модифицированное широкое, фразовое, точное) для охвата целевой аудитории.
- Включите ключевые слова в заголовок и текст объявления, чтобы повысить релевантность. Используйте призывы к действию, уникальные торговые предложения, акции и скидки. Создайте 3-5 разных вариантов объявлений для сплит-тестирования.
- Рекламные объявления должны вести на страницы, релевантные ключевым запросам. Улучшите удобство навигации, скорость загрузки, добавьте четкие призывы к действию.
- На старте установите средние ставки для групп объявлений. Постепенно корректируйте их на основе показателя качества, CTR, конверсий. Используйте автоматические стратегии назначения ставок Google Ads (Максимум кликов, Целевой ROAS и др.)
- Используйте все доступные и релевантные типы расширений — уточнения, списки услуг и товаров, структурированные описания, адреса и телефоны, отзывы и др. Расширения повысят кликабельность, доверие и эффективность объявлений.
Если Вы пока не опытны в настройке рекламы, можете заказать ведение рекламной кампании от профессионалов, а сами сосредоточиться исключительно на развитии бизнеса.
Как работать с результатами кампаний в Гугл Адс?
Недостаточно просто запустить кампанию для получения результата. После того как Вы получили первые результаты, приступайте к анализу:
- Определите ключевые метрики эффективности. Для большинства бизнесов это будут показатели кликов, CTR, конверсий, цены за клик, цены за конверсию, ROAS. Установите целевые значения KPI исходя из бенчмарков Вашей ниши и исторических данных.
- Настройте удобный дашборд в Google Ads. Выберите структуру аккаунта, столбцы и сегменты данных, чтобы видеть ключевую статистику на одном экране. Используйте диаграммы и графики для визуализации динамики показателей.
- Анализируйте данные на разных уровнях — аккаунта, кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений. Определите лучшие и худшие элементы на каждом уровне по Вашим KPI.
- Регулярно просматривайте столбцы «Показатель качества», «Рейтинг целевой страницы» и «Рейтинг объявлений». Выявляйте элементы с низкими оценками и работайте над повышением релевантности.
- Используйте А/Б тестирование для оценки новых гипотез. Тестируйте разные стратегии назначения ставок, типы соответствия ключевых слов, варианты целевых страниц, расширения объявлений. Анализируйте, какие изменения дают прирост по KPI, и внедряйте их в основные кампании.