В 2022 году Илон Маск приобрел социальную сеть Twitter, переименовав ее в X. Это приобретение вызвало волну беспокойства среди рекламодателей, опасавшихся, что новый владелец может недостаточно серьезно относиться к модерации контента и удалению вредоносных материалов. В результате многие компании приостановили или существенно сократили свои рекламные бюджеты на платформе.
Судебный иск X
В ответ на значительное падение доходов от рекламы X подала иск против ряда крупных компаний и отраслевой ассоциации:
- Unilever (производитель потребительских товаров)
- Mars (производитель продуктов питания)
- CVS Health (частная медицинская компания)
- Orsted (компания в сфере возобновляемых источников энергии)
- Всемирная федерация рекламодателей (WFA)
X обвиняет эти организации в незаконном сговоре с целью бойкота платформы, что привело к потере «миллиардов долларов» рекламных доходов.
Аргументы сторон
Позиция X
- Компания утверждает, что применила стандарты безопасности бренда, сопоставимые или превосходящие стандарты конкурентов и рекомендации Global Alliance for Responsible Media (GARM).
- X считает, что действия ответчиков нарушают антимонопольное законодательство США, так как они действовали против собственных экономических интересов в сговоре против платформы.
Комментарии руководства X
Линда Яккарино, CEO X: «Люди обижаются, когда рынок идей сужается. Ни одна маленькая группа людей не должна монополизировать то, что монетизируется».
Илон Маск в X: «Мы пытались быть милыми в течение 2 лет и не получили ничего, кроме пустых слов. Теперь это война».
Мнения экспертов
Билл Баер, бывший помощник генпрокурора в антимонопольном отделе Минюста США: «По общему правилу, политически мотивированный бойкот не является нарушением антимонопольного законодательства. Это защищенная свобода слова в соответствии с Первой поправкой».
Профессор Ребекка Хоу Алленсворт, Университет Вандербильта: «Бойкот на самом деле пытался сделать заявление о политике X и о брендах компаний. Это защищено Первой поправкой».
Последствия и перспективы
- Даже в случае успеха иска X не сможет принудить компании покупать рекламное пространство на платформе.
- X требует возмещения убытков и судебного запрета на продолжение предполагаемого сговора.
- Компания признает, что стала «менее эффективным конкурентом» в сфере цифровой рекламы.
Этот судебный процесс отражает более широкую дискуссию о балансе между свободой слова, ответственностью социальных платформ и правом брендов выбирать, где размещать свою рекламу. Независимо от исхода дела, оно, вероятно, окажет значительное влияние на будущее отношений между социальными сетями и рекламодателями.