Тамагочи, культовая игрушка 90-х годов в форме яйца с виртуальным питомцем, переживает второе рождение. После нескольких попыток возродить бренд, компания-владелец Bandai Namco наконец-то добилась успеха. По данным BBC, мировые продажи Тамагочи более чем удвоились в период с 2022 по 2023 год.
Примечательно, что недавно был открыт первый специализированный магазин Тамагочи в Великобритании — чего не было даже на пике популярности игрушки в 1996 году. Этот шаг демонстрирует уверенность производителя в перспективах бренда и готовность инвестировать в его развитие.
Эволюция игрушки
Современный Тамагочи значительно отличается от своего предшественника 90-х годов. Хотя внешний вид остался узнаваемым — яркое яйцо с маленьким цифровым экраном и кнопками — функциональность устройства существенно расширилась.
Прия Джадеджа, бренд-менеджер Тамагочи, рассказала BBC: «Теперь вы можете общаться с друзьями, играть по Wi-Fi и загружать различные предметы. Это действительно помогает бороться с чувством усталости, которое вы могли испытывать с более ранними моделями».
Целевая аудитория: Встреча поколений
Интересно отметить, что Тамагочи привлекает как молодое поколение, так и тех, кто играл с оригинальной версией в детстве. «Когда мы перезапускали продукт, мы думали, что это будет ориентировано на миллениалов», — говорит Джадеджа. «Но оказалось, что с ним знакомятся и дети, у которых никогда раньше не было такого устройства. Очень интересно наблюдать, как они его используют».
Конкуренция на рынке виртуальных питомцев
В отличие от ситуации 1996 года, сегодня Тамагочи сталкивается с серьезной конкуренцией:
- Bitzee от компании Hatchimals: Использует гибкий дисплей, реагирующий на прикосновения и наклоны.
- Punirunes: Позволяет «погладить» виртуального питомца, помещая палец внутрь игрушки.
- Digimon: Еще один бренд 90-х, принадлежащий Bandai Namco, изначально разработанный как «тамагочи для мальчиков».
Несмотря на то, что раньше существовало гендерное разделение в маркетинге этих игрушек, сейчас, по словам Джадеджи, нет заметной разницы в том, кто их покупает.
Сила ностальгии
Для многих поклонников Тамагочи ностальгия играет ключевую роль в привлекательности игрушки. Это позволяет взрослым вернуться в беззаботное детство, а также познакомить своих детей с частичкой своего прошлого.
Возрождение Тамагочи демонстрирует, как классические бренды могут адаптироваться к современным технологиям и потребностям, сохраняя при этом свою уникальную идентичность. Успех этой инициативы подчеркивает важность баланса между инновациями и ностальгией в мире потребительских товаров.