Google хотят научится транслировать правильную рекламу.
Главная цель концепции сводится к тому, чтобы транслировать «правильную рекламу» в «правильном месте» «правильным потребителям».
Компания Google начала тестирование технологий релевантной рекламы (соответствующей по теме содержанию окружающего ее текста) DoubleClick на уличных билбордах Лондона, передает Хроника.инфо со ссылкой на сайт РБК-Украина.
Технология будет собирать различную информацию, например данные о погодных условиях, предстоящих мероприятиях или дорожной ситуации, чтобы показывать наиболее релевантную рекламу на щитах города.
Ранее такая система от Google под название DoubleClick использовалась только на Интернет-сайтах.
Основная идея Google в том, что технология позволит показать рекламодателям эффективность релевантной офлайн-рекламы. Пока DoubleClick на билбордах будет действовать только в тестовом режиме. Компания размещает рекламу в различных точках Лондона, чтобы выяснить, какие бренды и в какое время суток лучше всего продвигать.
Читайте также: Google запустил новый почтовый сервис
«Существует одно распространенное заблуждение, приверженцы которого утверждают, что совместить два крупнейших рекламных рынка — просто. Запуск эксперимента показал, что существует целый ряд принципиально различных аспектов, над которыми придётся много работать, прежде чем они будут усвоены рынком. К примеру, такими аспектами являются: обслуживание динамического креатива, измерение показов, формирование отчётности для рекламодателей, отслеживание данных о потребителях рекламного продукта, формирование модели закупки показов, управление дозодами от рекламы и многое другое», — говорит руководитель подразделения мобильных решений платформы DoubleClick Тим Коллер.