Контекстная реклама – один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Она обращается непосредственно к целевой аудитории: рекламные сообщения выводят на сайтах, близких по тематике, контексту. Если вы предлагаете товары или услуги, имеет смысл вложиться в контекстную рекламу… Или нет? Давайте разберемся, может ли онлайн-бизнес обойтись без этого инструмента продаж.
Какому бизнесу нужна реклама Google Adwords
Продвижение через инструменты Google будет полезно для каждого бизнеса, у которого есть сайт. Но существует категория ресурсов, которым контекстная реклама необходима, и обойтись без нее не получится. О каких предприятиях речь? В первую очередь о молодых сайтах, которые вышли из рук дизайнеров, верстальщиков и программистов всего несколько недель назад.
Создание сайта еще не делает его «видимым» для поисковых систем, а раз его не видят Google и Yandex – его не видят пользователи. Для потенциальных клиентов сайта как бы не существует, пока он остается на десятой или двадцатой странице выдачи по релевантным запросам. Поэтому необходимо SEO – оно выводит ресурс на первые страницы выдачи, обеспечивая долгосрочный эффект. Но результаты SEO станут заметны через несколько месяцев, даже через полгода, в то время как реклама Google Adwords – это возможность заявить о своем сайте «здесь и сейчас». Она дает мгновенный результат, быстро окупается.
Вторая категория бизнеса, которая не может обойтись без контекстной рекламы, – это ресурсы в тематике с высокой конкуренцией: продажи одежды, обуви, косметики, гаджетов. Поскольку конкурентов много, без рекламы выйти на первые строки поисковой выдачи тяжело даже при идеальной работе отдела SEO.
К тому же контекстная реклама помогает эффективно продвигать новые товары, акции и скидки с ограниченным сроком действия. Поскольку продвижение через Google Adwords приносит плоды сразу, это оптимальный выбор для рекламы фестивалей, семинаров, обучающих курсов.
Преимущества контекстной рекламы
У контекстной рекламы много плюсов. Например, скорость: настроить небольшую кампанию можно за пару часов, на настройку кампании для крупного онлайн-магазина уйдет один рабочий день. Охват рекламы будет широким, при этом сообщения увидит именно целевая аудитория, и платить вы будете не за показы, но за конверсию. Так контекстная реклама достигает многих целей:
- увеличивает трафик;
- повышает продажи;
- делает бренд узнаваемым.
Можно ли обойтись без этого инструмента? Только в исключительных случаях. Если вы только начинаете бизнес, и рабочего сайта еще нет, можно начать продвижение в социальных сетях. Это работает не для всех товаров и услуг, а только для тех, что хорошо выглядят визуально. Но как только бизнес начнет развиваться, вам понадобится сайт и контекстная реклама. Также без этого инструмента иногда может обойтись сегмент b2b: если количество потенциальных клиентов ограничено, лучше обращаться к ним напрямую.
Как настроить контекстную рекламу
Вы можете настроить кампанию самостоятельно, даже если раньше не имели дела с инструментами Google. Интерфейс достаточно дружелюбный, и при желании разобраться, что к чему, несложно. Однако вряд ли настроенная своими силами кампания будет эффективной: есть множество нюансов, которые следует учесть, тем более что результаты кампании нужно контролировать и подстраивать рекламу с учетом новых данных. Поэтому лучше доверить продвижение digital-агентству. Команда профессионалов справится с задачей быстрее и эффективнее, а вы быстро окупите вложенные в услуги агентства средства.