Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) запретило рекламную кампанию одной из крупнейших криптовалютных бирж мира — Coinbase. По мнению регулятора, реклама вводила потребителей в заблуждение, создавая иллюзию того, что криптовалюта способна решить проблемы, связанные с ростом стоимости жизни в стране.
Суть рекламной кампании
В августе прошлого года Coinbase запустила провокационную рекламную кампанию, которая изображала Великобританию в состоянии экономического и социального упадка. Серия рекламных роликов и плакатов демонстрировала мрачную картину современной Британии:
- Семейные дома в запущенном состоянии
- Центральные улицы с закрытыми магазинами, заваленные мусорными мешками и кишащие крысами
- Супермаркеты с ценниками, подчёркивающими стремительный рост цен
- Людей и бизнесы, оказавшихся в тяжёлых жизненных ситуациях
Всё это сопровождалось сатирической песней о том, что в стране «всё в порядке». Венчал кампанию ироничный слоган: «Если всё в порядке — ничего не меняй», размещённый рядом с логотипом Coinbase.
Волна недовольства
35 человек подали жалобы в ASA, утверждая, что реклама безответственна и принижает реальные риски криптоинвестиций. Регулятор удовлетворил претензии, опубликовав своё решение в среду.
В официальных документах говорится: «Изображая страну как потерпевшую неудачу в таких сферах, как стоимость жизни и владение жильём, реклама намекала потребителям, что им следует внести финансовые изменения». По мнению ASA, сочетание мрачных сцен, сатирического слогана и логотипа Coinbase создавало впечатление, что криптобиржа «может стать частью решения финансовых проблем, указанных в рекламе».
Главная претензия регулятора заключалась в том, что реклама «обесценивает риски криптовалюты» — актива, который в Великобритании в значительной степени не регулируется и остаётся высоковолатильным инструментом.
Позиция Coinbase
Криптобиржа категорически не согласилась с решением наблюдательного органа. В официальном заявлении компании говорится: «Хотя мы уважаем решение ASA, мы принципиально не согласны с характеристикой кампании, которая критически отражает широко освещаемые экономические условия, как социально безответственной».
Представители Coinbase подчеркнули, что реклама была призвана спровоцировать общественное обсуждение состояния финансовой системы и необходимости рассматривать альтернативное будущее, а не предлагать упрощённые решения или минимизировать риски инвестирования.